一、市場的概念
1.市場的形成必須具備的基本條件
（1）存在可供交換的商品。
（2）存在著提供商品的賣方和具有購買欲望和購買能力的買方。
（3）具備買賣雙方都能接受的交易價格，行為規(guī)范及其他條件。
2.市場的含義
（1）市場是商品交換的場所。
（2）市場是某種商品需求的總和。
（3）市場是買主、賣主力量的集合。
（4）市場是指商品流通的領(lǐng)域，是交換關(guān)系的總和。
3.營銷市場
市場是由人口、購買力和購買動機有機組成的總和。
市場=人口+購買力+購買動機
人口因素：是構(gòu)成市場的基本要素，人口越多，現(xiàn)實和潛在的消費需求就越大。
購買力：指人們支付貨幣購買商品和勞務(wù)的能力。
購買動機：指消費者產(chǎn)生購買行為的愿望和要求，它是消費者將潛在的購買力變?yōu)楝F(xiàn)實購買行為的重要條件。
二、市場的類型
1.根據(jù)市場范圍劃分
2.根據(jù)市場客體劃分
3.根據(jù)市場狀況劃分
4.根據(jù)競爭程度劃分
5.根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)劃分
6.根據(jù)市場交換方式劃分
7.根據(jù)市場出現(xiàn)的先后劃分
1.根據(jù)市場范圍劃分
（1）區(qū)域市場：商品在地區(qū)范圍內(nèi)流通形成的區(qū)域市場。
（2）國內(nèi)市場
（3）國際市場
2.根據(jù)市場客體劃分
商品經(jīng)濟的初級階段：生產(chǎn)資料市場和生活資料市場；
商品經(jīng)濟發(fā)展的第二階段：勞動力市場、房地產(chǎn)市場、貨幣市場、資本市場；
商品經(jīng)濟發(fā)展的第三階段：技術(shù)市場和信息市場。
3.根據(jù)市場狀況劃分
（1）賣方市場：商品供不應(yīng)求，賣方把持市場主動權(quán)。
（2）買方市場：商品供過于求，買方具有市場主動權(quán)
4.根據(jù)競爭程度劃分
（1）完全競爭市場：一個行業(yè)中有非常多的獨立生產(chǎn)者，他們以相同的方式向市場提供同類的標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。
（2）完全壟斷市場：一個行業(yè)只有一家企業(yè)，或一種產(chǎn)品只有一個銷售者或生產(chǎn)者，沒有或 基本沒有別的替代者。
（3）寡頭壟斷：一種產(chǎn)品有大量消費者或用戶的情況下，由少數(shù)幾家大企業(yè)控制了絕大部分生產(chǎn)量和銷售量，剩下的一小部分則由眾多小企業(yè)去經(jīng)營。
（4）不完全壟斷：指一個行業(yè)中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售同一種產(chǎn)品，每一個企業(yè)的產(chǎn)量或銷售量只占總需求量的一小部分
5.根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)劃分
（1）批發(fā)市場：將商品賣給最終消費者以外的任何購買者的交易活動。
（2）零售市場：將商品直接賣給最終消費者的交易活動。
6.根據(jù)市場交換方式劃分
（1）易貨交易市場：以貨易貨的市場。
（2）現(xiàn)貨交易市場：立即進(jìn)行交割的市場。
（3）期貨交易市場：在未來指定時間進(jìn)行交割的市場
7.根據(jù)市場出現(xiàn)的先后劃分
（1）現(xiàn)實市場：指對企業(yè)經(jīng)營的商品有需要，有支付能力，又有購買動機的現(xiàn)實顧客。
（2）潛在市場：指有可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實市場的市場。
（3）未來市場：指暫時尚未形成或只處于萌芽狀態(tài)，但在一定條件下必將形成并發(fā)展成為現(xiàn)實市場的市場。
潛在市場可分為三類
1）對某種產(chǎn)品有購買動機但沒足夠支付能力的人或組織機構(gòu)。（有動機，沒能力）
2）對某種產(chǎn)品有支付能力但沒有形成購買動機的人或組織機構(gòu)。（有能力，沒動機）
3）對某種產(chǎn)品具有潛在需要的人或組織機構(gòu)。（有能力，有動機，但自己還沒意識到）
三、當(dāng)代市場特征
1.市場的科技化
2.市場的國際化
3.市場的軟化
4.市場的綠化
5.市場的標(biāo)準(zhǔn)化
6.市場的差別化
7.市場的替代化
8.市場的高級化