（在阿爾的藝術(shù)家臥室，梵高）

互聯(lián)網(wǎng)是全新媒體，它不僅僅可以有展示廣告，正如電視、廣播、報(bào)紙雜志能做到的那樣，它還可以有數(shù)據(jù)化的服務(wù)，可以根據(jù)目標(biāo)人群進(jìn)行更為精準(zhǔn)的投放，它會(huì)記錄用戶的瀏覽行為、搜索行為、社交關(guān)系等，由此預(yù)測(cè)用戶的偏好和需求。

互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字廣告服務(wù)極大擠壓了電視、廣播、報(bào)紙雜志等媒體的空間，它毫無(wú)疑問(wèn)大獲全勝。

約翰·沃納梅克的那句經(jīng)典之語(yǔ)“我知道廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，卻不知道是哪一半浪費(fèi)了”，幾乎人人知道。尷尬的是，一百年過(guò)去了，這個(gè)問(wèn)題依然存在。

無(wú)法透明化是數(shù)字廣告本身的諷刺

隨著新聞門戶、搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊、智能化資訊等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品逐步落地，整個(gè)數(shù)字廣告服務(wù)每年的行業(yè)收入高達(dá)2000多億美元，這是一個(gè)非常龐大的產(chǎn)業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)確實(shí)給我們帶來(lái)了一些更好的營(yíng)銷衡量工具，不管是投放的時(shí)候，還是衡量效果的時(shí)候，都更加方便了。比如投放可以選擇地區(qū)、用戶消費(fèi)水平、興趣偏好等，衡量時(shí)可以看到ROI的回報(bào)率等數(shù)據(jù)。但這個(gè)規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)依然存在問(wèn)題，整個(gè)行業(yè)依然缺乏透明度。

作為普通用戶，經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用、短信、應(yīng)用提醒、信息流等地方看到廣告。但，不管是在搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)，還是在很多中小網(wǎng)站或應(yīng)用投放廣告，都不單純是廣告商和發(fā)行商直接合作那么簡(jiǎn)單，這里有廣告聯(lián)盟、需求平臺(tái)、技術(shù)服務(wù)商、廣告代理機(jī)構(gòu)等。

比如，在資訊客戶端做一個(gè)信息流廣告，廣告商可能需要找到合適的該資訊客戶端的廣告代理機(jī)構(gòu)商議年度價(jià)格，簽訂合約之后，還會(huì)涉及到廣告投放如何進(jìn)行，是自己投放，還是由代理商幫忙投放，投放的時(shí)間、投放的位置、投放的內(nèi)容都需要不斷地優(yōu)化，不然ROI很難增加上去，效果的衡量往往只能在不同的平臺(tái)之間做對(duì)比。

總之，在整個(gè)數(shù)字廣告領(lǐng)域，雖然在自動(dòng)化上有了提升，但還是有很多不透明的地方。原因很簡(jiǎn)單，所有的廣告活動(dòng)投放，廣告商是無(wú)法直接訪問(wèn)到源代碼數(shù)據(jù)，所有的效果衡量都來(lái)自于供應(yīng)商的報(bào)告。每個(gè)供應(yīng)商衡量的方式也有不同。也就是，作為客戶很難真正驗(yàn)證真實(shí)的情況。比如，有的搜索引擎的付費(fèi)鏈接是按照點(diǎn)擊付費(fèi)的，作為廣告商，有時(shí)候很難了解到這是真實(shí)用戶的點(diǎn)擊還是非真實(shí)用戶的點(diǎn)擊。這讓廣告商的營(yíng)銷成本大增。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2017年全球范圍內(nèi)廣告欺詐成本高達(dá)164億美元。廣告欺騙形式很多，比如點(diǎn)擊欺詐和域名欺騙。由于存在按點(diǎn)擊付費(fèi)的計(jì)算模式，就存在虛假點(diǎn)擊的問(wèn)題。域名欺騙則是通過(guò)假冒域名，把真實(shí)用戶誘騙到非真實(shí)網(wǎng)站來(lái)獲利,比如santIment.com和santiment.com兩個(gè)域名，如果用戶不仔細(xì)區(qū)分，可能就把它當(dāng)成是同樣的網(wǎng)站了。

另外，中小網(wǎng)站和應(yīng)用接入廣告聯(lián)盟，作為發(fā)布商，也很難確定廣告聯(lián)盟的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)一定是真實(shí)和準(zhǔn)確的。

此外，由于數(shù)字廣告服務(wù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)存在差異，最終的賬單核算耗費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間，整體的流程顯得冗長(zhǎng)而麻煩。

總言之，今天的廣告營(yíng)銷人有了更多的技術(shù)工具可以使用，也有更多的方法來(lái)評(píng)估投資回報(bào)率，但透明度依然無(wú)法得到保證，依然存在數(shù)據(jù)欺詐的問(wèn)題。

這還遠(yuǎn)不是真正理想的數(shù)字廣告營(yíng)銷，如何來(lái)解決一百年前提到的經(jīng)典難題？

區(qū)塊鏈的到來(lái)給予人們解決問(wèn)題的希望。Lucidity試圖通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)解決不透明的問(wèn)題、解決廣告欺詐的問(wèn)題，給廣告商帶來(lái)更好的ROI回報(bào)，給優(yōu)質(zhì)發(fā)行商更多的利益。

值得關(guān)注的是，Lucidity跟其他數(shù)字廣告類區(qū)塊鏈項(xiàng)目不同，它沒(méi)有從一開(kāi)始試圖重構(gòu)整個(gè)數(shù)字廣告系統(tǒng)，而是采用了一個(gè)漸進(jìn)式可平衡的方案。Lucidity為整個(gè)數(shù)字廣告生態(tài)提供一個(gè)基礎(chǔ)的協(xié)議，它無(wú)須改變目前的投放流程和合作模式，但可以帶來(lái)透明化的結(jié)果。

這對(duì)于實(shí)際的落地來(lái)說(shuō)，非常有幫助。那么，它是如何做的？

數(shù)據(jù)透明帶來(lái)ROI的提升

Lucidity協(xié)議試圖解決數(shù)字廣告中最大的問(wèn)題之一，就是數(shù)據(jù)透明。Lucidity協(xié)議整體架構(gòu)如下：

其中底層是以太坊區(qū)塊鏈，記錄交易數(shù)據(jù)和執(zhí)行智能合約。Lucidity協(xié)議是構(gòu)建在以太坊區(qū)塊鏈上的協(xié)議，主要是驗(yàn)證可審計(jì)的數(shù)據(jù)集。最上層是Lucidity應(yīng)用層，用于構(gòu)建基于Lucidity協(xié)議的各種數(shù)字廣告服務(wù)應(yīng)用。

Lucidity協(xié)議通過(guò)智能合約跟蹤、驗(yàn)證整個(gè)數(shù)字廣告參與者的廣告數(shù)據(jù)，并最終達(dá)成共識(shí)。Lucidity協(xié)議核心在于創(chuàng)建一個(gè)可以精確衡量營(yíng)銷數(shù)據(jù)的規(guī)則，解決數(shù)據(jù)存在差異或是欺詐的問(wèn)題。在Lucidity協(xié)議之上，可以為廣告商和發(fā)布商創(chuàng)建應(yīng)用，并且由于Lucidity協(xié)議是開(kāi)源的，任何人都可以在協(xié)議上創(chuàng)建自己的應(yīng)用。

Lucidity協(xié)議要串聯(lián)起整個(gè)數(shù)字廣告生態(tài)的各個(gè)角色，只要大家都采用了Lucidity協(xié)議，就有機(jī)會(huì)解決整個(gè)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)不透明的問(wèn)題。Lucidity最終目標(biāo)是要成為整個(gè)數(shù)字廣告生態(tài)中的基礎(chǔ)協(xié)議，它構(gòu)建在以太坊的區(qū)塊鏈之上，為數(shù)字廣告行業(yè)的各個(gè)角色創(chuàng)建自己的應(yīng)用提供基礎(chǔ)支持。

那么，對(duì)于數(shù)字廣告行業(yè)中最重要的角色之一廣告商來(lái)說(shuō)，Lucidity到底有什么用？簡(jiǎn)言之，Lucidity協(xié)議可以解決ROI提升的問(wèn)題。這是由于數(shù)據(jù)透明度帶來(lái)的直接效果。

由此，對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，ROI提升的問(wèn)題，轉(zhuǎn)化成為數(shù)據(jù)透明度的問(wèn)題。目前的數(shù)字廣告投放過(guò)程中，存在很多黑盒，其中有技術(shù)供應(yīng)商、代理商、發(fā)布商等，他們都可以維護(hù)自己的數(shù)據(jù)。每個(gè)參與的角色都試圖按照自己利益最大化的方式來(lái)評(píng)估廣告的效果，都試圖維護(hù)自己的數(shù)據(jù)所有權(quán)。

當(dāng)然，從博弈的角度來(lái)說(shuō)，這無(wú)可厚非。而區(qū)塊鏈提供一種新的選擇，沒(méi)有人可以擁有區(qū)塊鏈，它是分布式賬本。

Lucidity可以通過(guò)身份識(shí)別、數(shù)據(jù)上鏈等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)透明度。

在傳統(tǒng)電視廣播和報(bào)紙廣告的時(shí)代，營(yíng)銷從業(yè)者們只能通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查等方式來(lái)衡量廣告的價(jià)值，永遠(yuǎn)無(wú)法做到精準(zhǔn)，廣撒網(wǎng)是無(wú)奈之舉。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以記錄和統(tǒng)計(jì)展示量、點(diǎn)擊量、下載量、注冊(cè)量、成交量、留存率等，確實(shí)有了很大的提升，但由于所有的流量背后是無(wú)法確定是不是真正的客戶。有很多人為了薅羊毛，當(dāng)你需要展示量和點(diǎn)擊量的時(shí)候，完全可以通過(guò)機(jī)器點(diǎn)擊的方式，讓數(shù)據(jù)變得非常好看；當(dāng)你需要下載量和注冊(cè)量的時(shí)候，會(huì)使用各種分布式激勵(lì)任務(wù)方式轉(zhuǎn)包給無(wú)數(shù)的個(gè)體用戶，所有的下載量和注冊(cè)量是真實(shí)的，但他們卻不是你的真實(shí)用戶。

這些給廣告商帶來(lái)很大的困擾。好不容易有了更好的衡量廣告價(jià)值的數(shù)字工具，結(jié)果又產(chǎn)生新的虛假問(wèn)題。

Lucidity的身份識(shí)別和數(shù)據(jù)上鏈可以解決虛假問(wèn)題。

Lucidity通過(guò)身份注冊(cè)表和數(shù)字簽名方式來(lái)實(shí)現(xiàn)身份識(shí)別，同時(shí)也可以保持匿名。這對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，首先可以確定發(fā)布商的身份，不用擔(dān)心機(jī)器人的虛假刷量和虛假繁榮，可以確認(rèn)信息是在最合適的網(wǎng)站或應(yīng)用上發(fā)布的。

通過(guò)Lucidity協(xié)議的好處是一旦數(shù)據(jù)達(dá)成共識(shí)上鏈之后，所有的數(shù)據(jù)和交易記錄不可篡改，這對(duì)于行業(yè)的透明度和提升效率是有幫助的。

Lucidity如何解決數(shù)據(jù)差異問(wèn)題？

首先數(shù)據(jù)差異在廣告產(chǎn)業(yè)鏈很常見(jiàn)。廣告主和代理商之間、廣告主和發(fā)布商之間、技術(shù)合作伙伴之間都會(huì)存在數(shù)據(jù)差異。

每個(gè)不同的參與者都會(huì)按照自己利益最大化的方式來(lái)進(jìn)行博弈。為了梳理清楚數(shù)據(jù)的差異，營(yíng)銷從業(yè)者往往動(dòng)用各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)尋找這些數(shù)據(jù)的差異，因?yàn)橄嗷ブg的利益訴求不同，也要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)進(jìn)行博弈，結(jié)果是時(shí)間和金錢產(chǎn)生很大的浪費(fèi)，更致命的是，這必然影響到業(yè)務(wù)推進(jìn)的節(jié)奏。

Lucidity要實(shí)現(xiàn)透明度，首要之處就是解決數(shù)據(jù)差異的問(wèn)題。為解決數(shù)據(jù)差異，Lucidity系統(tǒng)中有驗(yàn)證者的角色，驗(yàn)證者由廣告主、發(fā)布商，還有其他第三方機(jī)構(gòu)組成。驗(yàn)證者會(huì)因?yàn)樽约旱尿?yàn)證行為獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

驗(yàn)證者持有Lucidity代幣，通過(guò)使用開(kāi)源軟件跟蹤和驗(yàn)證營(yíng)銷活動(dòng)，查看來(lái)自于廣告商和發(fā)布商的數(shù)據(jù)流，向平臺(tái)反饋驗(yàn)證者的獨(dú)立記錄指標(biāo)。

為了鼓勵(lì)精確的記錄，回報(bào)與驗(yàn)證者的精確度進(jìn)行掛鉤。Lucidity通過(guò)智能合約完成獨(dú)立驗(yàn)證指標(biāo)的匯總數(shù)據(jù)分析并得出共識(shí)。驗(yàn)證者們把獨(dú)立紀(jì)錄的指標(biāo)數(shù)據(jù)提交到區(qū)塊，投票過(guò)程自動(dòng)開(kāi)啟。所有的數(shù)據(jù)記錄都存儲(chǔ)在智能合約。智能合約的算法會(huì)對(duì)提交的數(shù)據(jù)記錄進(jìn)行對(duì)比分析，最終得出與大多數(shù)驗(yàn)證者的結(jié)論相匹配的驗(yàn)證結(jié)果。

在正常情況下，所有驗(yàn)證者得出的驗(yàn)證結(jié)論是一致的。Lucidity系統(tǒng)之所以通過(guò)算法進(jìn)行驗(yàn)證分析，主要是為了防止有人惡意操控。一旦數(shù)據(jù)記錄結(jié)果被驗(yàn)證，該數(shù)據(jù)將長(zhǎng)期存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上，作為最終結(jié)果，不可篡改。

這樣解決了數(shù)據(jù)差異的問(wèn)題。比如關(guān)于曝光量的問(wèn)題。可以基于Lucidity協(xié)議構(gòu)建曝光量跟蹤和驗(yàn)證的應(yīng)用，讓各參與者就曝光量達(dá)成數(shù)據(jù)的一致。

在自動(dòng)投放廣告的過(guò)程中，也會(huì)產(chǎn)生各種技術(shù)問(wèn)題。比如廣告無(wú)法正確呈現(xiàn)出來(lái)，甚至有時(shí)候無(wú)法加載到網(wǎng)頁(yè)上。即使成功加載出來(lái)，消費(fèi)者也可能沒(méi)有看到。更有甚者，欺詐人冒充合法發(fā)布商進(jìn)行流量的欺詐。

如果通過(guò)Lucidity協(xié)議實(shí)現(xiàn)對(duì)曝光量的跟蹤和驗(yàn)證，可以達(dá)成各方數(shù)據(jù)的一致。Lucidity是分散化的系統(tǒng)，所有驗(yàn)證者負(fù)責(zé)獨(dú)立驗(yàn)證營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)據(jù)，允許所有參與者提交數(shù)據(jù)記錄。數(shù)據(jù)記錄包括曝光時(shí)間、加載時(shí)間等。這些數(shù)據(jù)通過(guò)智能合約算法進(jìn)行驗(yàn)證并達(dá)成共識(shí)，驗(yàn)證結(jié)果最后發(fā)布到以太坊主鏈。

Lucidity還可以幫助廣告商對(duì)每筆投放款項(xiàng)進(jìn)行追蹤和驗(yàn)證。在傳統(tǒng)廣告競(jìng)價(jià)模式下，整個(gè)過(guò)程在幾毫秒內(nèi)完成，且由程序自動(dòng)完成，廣告商很難對(duì)成本進(jìn)行追蹤。有了Lucidity系統(tǒng)，廣告主可以實(shí)現(xiàn)對(duì)每筆款項(xiàng)對(duì)追蹤和驗(yàn)證，可以確定每筆投放的成本，查看單一發(fā)布商的情況。

真實(shí)用戶價(jià)值的最大化：防止劣幣淘汰良幣

Lucidity對(duì)于發(fā)布商來(lái)說(shuō)，又有什么好處？對(duì)于發(fā)布商，尤其是優(yōu)質(zhì)流量發(fā)布商，能夠拿回原本屬于自己的收益。

對(duì)廣告主的欺詐最終來(lái)說(shuō)，不利于行業(yè)的發(fā)展，也有損優(yōu)質(zhì)發(fā)布商本身的利益。一些優(yōu)質(zhì)的流量發(fā)布商，一旦因?yàn)檎麄€(gè)數(shù)字廣告的聲譽(yù)受損，廣告庫(kù)存資源也隨之貶值。

更有甚者，優(yōu)質(zhì)發(fā)布商的身份被盜用，結(jié)果是利潤(rùn)被虛假流量的欺詐者盜取。前面也提到過(guò)，一些欺詐者會(huì)把自己的網(wǎng)站或者應(yīng)用偽裝成跟合法發(fā)布商一樣，由此盜取發(fā)布商的廣告庫(kù)存資源。

比如說(shuō)，競(jìng)價(jià)過(guò)程由程序自動(dòng)完成。當(dāng)程序把欺詐者的網(wǎng)站或應(yīng)用當(dāng)作成合法發(fā)布商的網(wǎng)站時(shí)，廣告主的錢會(huì)流入虛假網(wǎng)站。這也意味著優(yōu)質(zhì)發(fā)布商的利潤(rùn)流失。而廣告主支付的費(fèi)用也浪費(fèi)了，因?yàn)橥斗诺搅藱C(jī)器人網(wǎng)站。

通過(guò)Lucidity協(xié)議，可以創(chuàng)建防欺詐的應(yīng)用。防欺詐應(yīng)用可以讓他們的廣告庫(kù)存資源更有價(jià)值。

Lucidity為發(fā)布商的網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)建去中心化的注冊(cè)表，防止身份盜用和被欺詐。Lucidity采用數(shù)字簽名驗(yàn)證發(fā)布商的身份信息，這樣欺詐者就無(wú)法進(jìn)行身份盜用。同時(shí)，發(fā)布商加入還有一個(gè)好處，就是它的流量?jī)r(jià)值會(huì)被跟蹤和驗(yàn)證。越是優(yōu)質(zhì)的發(fā)布商，會(huì)建立越靠譜的信譽(yù)，最終帶來(lái)更多的業(yè)務(wù)。

用增強(qiáng)的方法達(dá)到顛覆的目的

按照目前區(qū)塊鏈項(xiàng)目的普遍思路，廣告行業(yè)的代理中介機(jī)構(gòu)太多，區(qū)塊鏈可以在廣告商和發(fā)布商之間直接建立聯(lián)系，甚至可以讓廣告商和數(shù)據(jù)的擁有者之間直接進(jìn)行聯(lián)系。比如在一個(gè)去中心化的區(qū)塊鏈資訊項(xiàng)目中，用戶的瀏覽數(shù)據(jù)、搜索數(shù)據(jù)、評(píng)論數(shù)據(jù)、個(gè)人資料數(shù)據(jù)等都是用戶自己掌控的，廣告商如果要給用戶投放廣告，必須首先得到用戶的同意并支付相應(yīng)數(shù)量的token才能進(jìn)行。當(dāng)然，這可能是未來(lái)區(qū)塊鏈時(shí)代，數(shù)字廣告的一種場(chǎng)景。

但目前來(lái)看，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，廣告商都擁有了用戶絕大部分?jǐn)?shù)據(jù)，并通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的售賣獲得盈利模式。在現(xiàn)有的框架下，我們有沒(méi)有提升的可能？而不是等到所有條件都成熟了才去改變行業(yè)？

跟其他區(qū)塊鏈項(xiàng)目不同，Lucidity并沒(méi)有試圖通過(guò)直接的方式來(lái)改變目前行業(yè)參與者角色，而是通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)給參與方提供一個(gè)共同驗(yàn)證數(shù)據(jù)的方式，由此產(chǎn)生行業(yè)透明度，為廣告商提升ROI，為優(yōu)質(zhì)發(fā)布商奪回流量收益。

從操作角度，Lucidity的使用也相對(duì)簡(jiǎn)單，廣告商使用儀表盤進(jìn)行廣告活動(dòng)的管理。通過(guò)儀表盤可以產(chǎn)生Lucidity跟蹤網(wǎng)址。用戶只需把Lucidity跟蹤網(wǎng)址復(fù)制粘貼到廣告代碼中即可。操作完成，就能跟蹤驗(yàn)證數(shù)據(jù)記錄。

Lucidity的落地

Lucidity本質(zhì)是要做衡量廣告指標(biāo)的可信系統(tǒng)。它采用基于以太坊主鏈上的側(cè)鏈技術(shù)，側(cè)鏈由分布式的驗(yàn)證者們組成。Lucidity通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)為數(shù)字廣告業(yè)提供了一個(gè)去中心化的民主治理機(jī)制，最終來(lái)說(shuō)提供了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，它可以對(duì)各自分立的參與者提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行衡量。

它核心有幾個(gè)方面：基于Plasma的側(cè)鏈架構(gòu)、注冊(cè)表機(jī)制、PoS共識(shí)以及資金管理。

1.側(cè)鏈架構(gòu)

這是Lucidity的側(cè)鏈架構(gòu)：

側(cè)鏈的驗(yàn)證者運(yùn)行開(kāi)源軟件，可以實(shí)現(xiàn)基于事件數(shù)據(jù)計(jì)算各種衡量指標(biāo)的一組編碼標(biāo)準(zhǔn)。每個(gè)驗(yàn)證者狀態(tài)機(jī)可以獨(dú)立跟蹤、存儲(chǔ)和計(jì)算廣告衡量指標(biāo)。在驗(yàn)證者內(nèi)容分類帳中存儲(chǔ)所有接收和計(jì)算的廣告衡量的日志。驗(yàn)證者內(nèi)部會(huì)有專門的代碼來(lái)執(zhí)行測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)。比如如何定義顯示廣告。規(guī)范會(huì)作為數(shù)字測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)編入驗(yàn)證器。

Lucidity側(cè)鏈的參與者在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)字簽名后將其發(fā)送到驗(yàn)證者節(jié)點(diǎn)。進(jìn)入側(cè)鏈的事件必須使用ECDSA密鑰對(duì)進(jìn)行簽名。Lucidity協(xié)議采用的是“secp112r2”橢圓曲線算法。每個(gè)接受事件消息的驗(yàn)證者會(huì)根據(jù)參與者注冊(cè)表來(lái)驗(yàn)證其簽名。事件數(shù)據(jù)消息的內(nèi)容也會(huì)根據(jù)事件的簽名進(jìn)行檢查，這創(chuàng)建了每個(gè)廣告事件源的路徑。

2.注冊(cè)表機(jī)制

目前數(shù)字廣告衡量指標(biāo)很難實(shí)施。原因是涉及到認(rèn)證供應(yīng)商的認(rèn)證過(guò)程，這會(huì)讓衡量指標(biāo)升級(jí)和執(zhí)行變得困難，很多公司直接放棄認(rèn)證。

Lucidity通過(guò)注冊(cè)表機(jī)制，讓參與者、驗(yàn)證者、廣告活動(dòng)實(shí)現(xiàn)可信的身份驗(yàn)證。它有注冊(cè)表智能合約、參與者注冊(cè)表、驗(yàn)證者注冊(cè)表、廣告活動(dòng)注冊(cè)表。注冊(cè)表智能合約主要是一套智能合約，它包含注冊(cè)表中的每個(gè)主體信息。每次一個(gè)主體通過(guò)智能合約添加或更新，都會(huì)發(fā)出日志消息。它允許驗(yàn)證者從注冊(cè)表中緩存信息，在對(duì)注冊(cè)表進(jìn)行更新時(shí)才刷新緩存。

參與者注冊(cè)表上的主體參與到側(cè)鏈中。參與者包括廣告商、DSP、交易平臺(tái)、SSP、DMP、第三方等。參與者有自己的公鑰，用于驗(yàn)證參與者發(fā)送給側(cè)鏈的數(shù)據(jù)。

驗(yàn)證者注冊(cè)表主要是指驗(yàn)證者以智能合約形式存儲(chǔ)于注冊(cè)表中，驗(yàn)證者被列入白名單。驗(yàn)證者可以將IP地址和驗(yàn)證者地址相關(guān)聯(lián)。驗(yàn)證者最少需要鎖定1000MAT代幣。

廣告活動(dòng)注冊(cè)表是指廣告主可以創(chuàng)建活動(dòng)跟蹤廣告數(shù)據(jù)指標(biāo)。每個(gè)活動(dòng)都有鏈上和鏈下部分。

3.PoS共識(shí)

Lucidity采用了PoS的共識(shí)算法，一個(gè)token相當(dāng)于一個(gè)投票。Lucidity側(cè)鏈專員在每小時(shí)的第30分鐘發(fā)起新一輪共識(shí)選舉。專員角色只是發(fā)起選舉和統(tǒng)計(jì)投票，對(duì)選舉結(jié)果不產(chǎn)生影響。

選舉期間，驗(yàn)證方運(yùn)營(yíng)者會(huì)對(duì)該選舉時(shí)間段內(nèi)收集的一組事件的根哈希值進(jìn)行盲選。每個(gè)驗(yàn)證者的投票權(quán)由他們所抵押的代幣數(shù)量進(jìn)行加權(quán)。

一旦2/3的驗(yàn)證者節(jié)點(diǎn)達(dá)成共識(shí)，會(huì)創(chuàng)建一個(gè)新的側(cè)鏈區(qū)塊，區(qū)塊包含驗(yàn)證者列表，以及計(jì)算出的指標(biāo)的共識(shí)根哈希。驗(yàn)證者負(fù)責(zé)更新以太坊主鏈的余額。驗(yàn)證者們持續(xù)進(jìn)行廣告指標(biāo)的計(jì)算，參與投票，實(shí)現(xiàn)在資產(chǎn)余額和廣告指標(biāo)上達(dá)成一致。

廣告商最開(kāi)始把資金存入相關(guān)的廣告活動(dòng)中，該資金會(huì)被智能合約鎖定。如要從廣告活動(dòng)中提取代幣，需要有資金存在的證明（Merkle證明、活動(dòng)ID、可用余額、廣告商地址）。

廣告事件提交到驗(yàn)證者之前，事件先由相關(guān)參與方（廣告商、DSP、SSP、發(fā)布商、交易平臺(tái)、第三方等）簽署，并根據(jù)簽署時(shí)間進(jìn)行排序。事件每10分鐘作為一個(gè)共識(shí)輪次。每個(gè)廣告活動(dòng)要求有余額，如果余額為零，未處理的活動(dòng)會(huì)等待24小時(shí)。完成指標(biāo)計(jì)算之后，相應(yīng)的費(fèi)用會(huì)從廣告活動(dòng)資金中扣除。

驗(yàn)證者會(huì)監(jiān)控智能合約中時(shí)間和變更，可以將變更轉(zhuǎn)換為鏈下?tīng)顟B(tài)。變更被組織為Merkle樹(shù)（廣告商余額、驗(yàn)證者余額、廣告指標(biāo)）。只有Merkle根在主鏈上。這有利于系統(tǒng)的擴(kuò)展性。

驗(yàn)證者使用代幣為系統(tǒng)下一個(gè)狀態(tài)進(jìn)行投票。為防止一票多投，智能合約會(huì)在投票時(shí)阻止代幣轉(zhuǎn)移。一代幣一票。驗(yàn)證者每60分鐘參與一次投票。驗(yàn)證者提交一個(gè)加密元組（Merkle根廣告指標(biāo)、廣告商余額Merkle根，驗(yàn)證者余額Merkle根）。

驗(yàn)證者隨機(jī)生成一個(gè)256-bit數(shù)字（salt）和哈希（SHA3）以及實(shí)際數(shù)據(jù)。投票階段持續(xù)5分鐘。在接下來(lái)的5分鐘，驗(yàn)證者通過(guò)提交輸入來(lái)顯示實(shí)際數(shù)據(jù)。獲得最多投票的元組獲勝。獲勝的元組被用于各種證明和作為系統(tǒng)的檢查點(diǎn)。

共識(shí)系統(tǒng)產(chǎn)生的每個(gè)模塊都由鏈上和鏈外部分組成。鏈上部分是區(qū)塊頭，鏈外部分是交易。

4.資金管理

資金通過(guò)一系列鏈上的智能合約進(jìn)行管理。Lucidity的機(jī)制是為特定的廣告活動(dòng)存入資金，同時(shí)也能作為驗(yàn)證者提取收入。

廣告活動(dòng)的鏈下部分由驗(yàn)證人進(jìn)行管理。每個(gè)廣告活動(dòng)都有由智能合約產(chǎn)生的唯一ID，更新廣告活動(dòng)的交易必須包含在與活動(dòng)ID對(duì)應(yīng)的Merkle樹(shù)的位置中。

驗(yàn)證者余額也會(huì)被Merkle樹(shù)化，他們的根也會(huì)存儲(chǔ)進(jìn)入每個(gè)區(qū)塊頭。每個(gè)驗(yàn)證者也有唯一的ID，更新驗(yàn)證者余額的交易也必須包含在對(duì)應(yīng)于驗(yàn)證者ID的Merkle樹(shù)的位置中。驗(yàn)證者有兩個(gè)余額，一個(gè)用于抵押貸幣，一個(gè)用于代幣收入。

側(cè)鏈的參與者也能收到付款。每個(gè)參與者都有由智能合約生成的唯一ID。最后，資金提取要求廣告商或賬戶持有人必須有賬戶所有權(quán)證明和Merkle證明。提款申請(qǐng)會(huì)包括提取金額、目前賬戶余額以及Merkle證明。一旦證明和余額被驗(yàn)證，代幣就會(huì)釋放出來(lái)。

Lucidity代幣價(jià)值與數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)

Lucidity的代幣是功能代幣，要想成為系統(tǒng)的驗(yàn)證者，需要購(gòu)買Lucidity代幣（MAT，營(yíng)銷分析代幣）。有代幣，才有訪問(wèn)平臺(tái)的權(quán)限。只有持有Lucidity代幣的驗(yàn)證者才可以使用開(kāi)源軟件來(lái)跟蹤和驗(yàn)證營(yíng)銷活動(dòng)，并查看廣告商和發(fā)布商的數(shù)據(jù)流。

MAT代幣是營(yíng)銷分析代幣的意思，它是權(quán)益、共識(shí)和治理代幣，代表了驗(yàn)證者的工作貢獻(xiàn)。MAT的價(jià)值來(lái)源于整個(gè)數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)中的參與者的數(shù)量和深度，使用Lucidity協(xié)議的參與者越多，驗(yàn)證者需要持有MAT就越多，這意味著MAT的需求越來(lái)越大，流通的MAT越來(lái)越少，MAT價(jià)值越來(lái)越大。

鑒于廣告業(yè)的發(fā)布商、廣告商、DSP、技術(shù)提供商等有很多，驗(yàn)證者為數(shù)不少，如果Lucidity協(xié)議能夠被數(shù)字廣告業(yè)的參與者們接受，MAT代幣價(jià)值就有自己的根基。

對(duì)于驗(yàn)證者來(lái)說(shuō)，由于采用的是PoS，抵押了MAT代幣，抵押的MAT越多，提交的數(shù)據(jù)精確度越高，收益也就越大，反之如果試圖惡意破壞網(wǎng)絡(luò)，自己也會(huì)遭受損失。

為什么需要MAT代幣，而不是直接用eth進(jìn)行抵押？對(duì)于驗(yàn)證者來(lái)說(shuō)，作為整個(gè)Lucidity網(wǎng)絡(luò)的一部分，用MAT代幣跟他們有直接的關(guān)系，而eth漲跌跟他們的貢獻(xiàn)沒(méi)有直接掛鉤。

結(jié)語(yǔ)

目前數(shù)字廣告不少費(fèi)用被浪費(fèi)掉了，但是又不知道是怎么浪費(fèi)的，目前整個(gè)生態(tài)的參與者都有各自的差異數(shù)據(jù)，很難達(dá)成共識(shí)，不僅浪費(fèi)資金，還耗費(fèi)精力和時(shí)間，拖慢業(yè)務(wù)節(jié)奏。

面對(duì)這種現(xiàn)狀，有的區(qū)塊鏈項(xiàng)目試圖直接把所有的中介方都去除掉，讓擁有數(shù)據(jù)的用戶和廣告商直接進(jìn)行聯(lián)系。不可否認(rèn)，這是區(qū)塊鏈給我們帶來(lái)的遠(yuǎn)景，但這一天的最終到來(lái)，還需要比較長(zhǎng)的時(shí)間。

Lucidity利用區(qū)塊鏈和智能合約技術(shù)，提出了一個(gè)新的解決方案，就是在不影響現(xiàn)有業(yè)務(wù)流程和參與者的前提下，通過(guò)Lucidity協(xié)議，讓驗(yàn)證者提交數(shù)據(jù)記錄，通過(guò)智能合約和PoS共識(shí)機(jī)制最終達(dá)成數(shù)據(jù)的共識(shí)，從而解決數(shù)據(jù)差異的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)透明度，對(duì)于營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，透明、準(zhǔn)確、可靠意味者高效和更好的性價(jià)比。

此外，Lucidity的注冊(cè)表機(jī)制，可以讓欺詐網(wǎng)站和欺詐應(yīng)用無(wú)處入手，讓優(yōu)質(zhì)的發(fā)行商能夠得到本來(lái)應(yīng)該屬于他們的利潤(rùn)。

Lucidity還充分利用了PoS的機(jī)制，激勵(lì)驗(yàn)證者作出利于整個(gè)廣告生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的貢獻(xiàn)，提交更具有精確度的數(shù)據(jù)記錄。最后所有的數(shù)據(jù)上鏈，公開(kāi)、不可篡改、可審查，廣告主也可以更好地衡量每筆投放的效果，更有效率地優(yōu)化廣告投放，實(shí)現(xiàn)提高ROI目標(biāo)，以更少的費(fèi)用獲得更高的性價(jià)比。

如果Lucidity協(xié)議能夠被數(shù)字廣告業(yè)界所采用，它后續(xù)能夠爆發(fā)出來(lái)的能量是比較迅速的，由于它的落地性極佳，相對(duì)于其他區(qū)塊鏈項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，更容易在短期和中期內(nèi)顯示出效果。這樣的探索值得期待。