中國通信市場從計劃經(jīng)濟體制逐步轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟體制，這些變化使得中國通信市場呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢：通信市場出現(xiàn)供大于求、技術進步推動業(yè)務應用、投資方向轉(zhuǎn)向服務軟環(huán)境投資、通信市場由壟斷走向全面競爭、經(jīng)營重點轉(zhuǎn)為以客戶服務為中心。通信業(yè)的客戶服務在企業(yè)的運營過程中處于十分重要的地位，是一個關鍵環(huán)節(jié)。通信業(yè)的客戶服務指的是通信企業(yè)為了激起客戶的消費欲望，引起客戶的購買行為，在通信產(chǎn)品消費前后及消費過程中所采取的進一步滿足客戶需求和愿望的活動和提供給客戶的附加利益。

客戶服務管理對通信企業(yè)贏得客戶、開拓市場起著關鍵作用。先進的服務理念是基礎。

(1)零缺陷的服務理念。

(2)內(nèi)部員工相互服務理念。

(3)品牌是服務的一種承諾，服務創(chuàng)品牌，品牌出效益，真正高忠誠度的品牌必須依靠通信企業(yè)的誠信和承諾服務，長期服務、增值服務來實現(xiàn)，比如打包服務、個性化服務。

(4)通信競爭應以差異服務創(chuàng)品牌和創(chuàng)競爭優(yōu)勢，而不應以技術平臺為主要手段，隨著通信技術的高速發(fā)展，運營和服務商都有能力在網(wǎng)絡和平臺上做到足以滿足客戶的要求，但服務的差異決定了企業(yè)的競爭優(yōu)勢的差異。

(5)公司所有員工都是營銷服務工作中的一員，不管直接的和間接的，他們無論從事運營、建設，還是從事支撐，他們的工作與服務質(zhì)量、水平緊密相關。完整的服務體系是保證。一個完整的服務體系應包括服務標準、服務控制、服務管理。服務標準是通信企業(yè)對客戶的一種承諾，也是客戶檢驗服務質(zhì)量、水平的一個標準。標準化、完整性、系統(tǒng)性、科學性體現(xiàn)了通信企業(yè)所能承諾的服務水平;服務控制體現(xiàn)在差異化服務，即如何為不同的客戶設置不同的服務，控制好服務的標準，這有利于抓住關鍵客戶，降低服務成本，提高有效服務質(zhì)量;服務管理體現(xiàn)了對服務標準的實現(xiàn)能力，不合適的服務管理會破壞服務的承諾，現(xiàn)代企業(yè)的服務管理應在標準、控制的基礎上，不斷尋找合適的組織、流程、手段來實施，堅持把握技術至上、速度第一、削減成本、信任員工、授予權力、客戶資本和不忘質(zhì)量。

二、客戶關系管理的內(nèi)容

客戶關系管理系統(tǒng)簡稱為CRM (Customer Retationship Management) ，其目的就是通過先進的計算機技術，整合和發(fā)揮通信企業(yè)資源的優(yōu)勢，優(yōu)化管理方法。通過對客戶進行系統(tǒng)化的研究，對有價值客戶進行識別、挖掘、研究和培育，改進對客戶的服務水平，提高客戶的價值、滿意度、贏利性和忠誠度，并縮減營銷周期和營銷成本，尋找擴展業(yè)務所需的新市場和渠道，為企業(yè)帶來更多的利潤。客戶關系管理是一種基于數(shù)據(jù)庫的管理系統(tǒng)，又是一個IT 業(yè)術語，它涵蓋了方法學、軟件技術和網(wǎng)絡技術，通過一種組織化的方式來幫助企業(yè)方便地捕捉、融合、分析和共享企業(yè)已有和潛在客戶的信息以管理客戶關系。(1)識別客戶，在與客戶接觸過程中，深入了解客戶的各種信息;(2)對客戶進行差異分析，分析出大客戶與忠實客戶群，找出最有價值和最有盈利潛力的客戶群體;( 3)客戶信用度、在網(wǎng)年限和累積消費數(shù)值等基本參數(shù)分析;(4)風險性分析;(5)客戶流失情況與原因分析等。

三、通信企業(yè)服務現(xiàn)狀及CRM 建立的必然性

由于傳統(tǒng)壟斷體制下和高速發(fā)展過程中產(chǎn)生的服務質(zhì)量、服務水平、服務能力的問題不是一朝一夕能夠解決的，與國際先進運營商相比，我國的通信服務仍處在初級階段，具體表現(xiàn)為：服務標準沒有差異化、服務控制難以落實服務觀念轉(zhuǎn)變慢，固守陳規(guī)、相當多的管理者及員工不適應現(xiàn)代企業(yè)制度、管理手段、工具、方法不適應服務需求。通信企業(yè)必須建立以CRM為中心的客戶服務應對措施。

第一，建立客戶關系管理(CRM)系統(tǒng)和經(jīng)營信息管理與決策支持系統(tǒng)，構成適應市場、面向客戶的綜合經(jīng)營支撐系統(tǒng)。

第二，以抓好當前成熟業(yè)務市場為基礎，進一步做好市場細分及以“確保存量、激活增量、增量增收”目標的靈活營銷。

第三，開發(fā)和推廣新業(yè)務、新應用為重點，發(fā)展增值業(yè)務，挖掘潛在業(yè)務市場，逐步加大新業(yè)務業(yè)務量及業(yè)務收入占現(xiàn)有業(yè)務量、業(yè)務收入的比重，實現(xiàn)業(yè)務(產(chǎn)品)結(jié)構性調(diào)整。

第四，堅持以市場需求為導向，在激烈的市場競爭中，認真進行業(yè)務市場調(diào)查、預測，重點發(fā)展有需求、有優(yōu)勢、有效益的業(yè)務;切實滿足各類