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“營銷悍將”寧述勇加盟 長城新能源要發力了?

2018-07-05 10:45:32 電動大咖  點擊量: 評論 (0)
7月2日,一條重磅爆料席卷汽車圈:原觀致汽車市場與傳播執行副總裁寧述勇加盟長城汽車,正式出任長城汽車集團副總裁,并直接向王鳳英總裁匯

7月2日,一條重磅“爆料”席卷汽車圈:原觀致汽車市場與傳播執行副總裁寧述勇加盟長城汽車,正式出任長城汽車集團副總裁,并直接向王鳳英總裁匯報,主要負責長城汽車的新能源和皮卡板塊,工作職責包括銷售,渠道,品牌和市場傳播等。

“營銷悍將”寧述勇的到來,將會給正在轉型的長城汽車注入新力量。

汽車圈的營銷達人

始于媒體,盛于營銷,這是寧述勇職業生涯的寫照。

媒體人出身的寧述勇,曾在新華社國際部擔任記者,并參與報道愛爾蘭和平談判、阿以和談、中美領導雙邊會談等重要事件報道。不過,這名敢闖敢拼的山東小伙兒在做了六年記者后,果斷放棄“鐵飯碗”,先后進入摩托羅拉、索尼愛立信、美國陶氏化學等大型跨國公司從事品牌傳播工作。從記者到職業經理人的17年時光,不僅為寧述勇帶來了宏大的格局觀和戰略意識,更豐富了他的品牌傳播經驗,讓他成為營銷界的杰出人才。

在跨國公司任職多年的寧述勇,一直希望馳援中國本土企業。功夫不負有心人,2010年春,寧述勇看到吉利要并購沃爾沃的消息時,內心激動不已,并于同年五月毛遂自薦加入浙江吉利控股集團,成為李書福的助理、吉利集團副總裁,以及沃爾沃并購項目的發言人。

吉利成功并購沃爾沃后,寧述勇在擔任沃爾沃中國區傳播副總裁的七年時間里,積極嘗試品牌傳播創新,讓以“環保”、“安全”著稱的沃爾沃,多了“人性化科技”的標簽。值得一提的是,寧述勇善于利用粉絲經濟,力推“國民老公”彭于晏代言沃爾沃,改變了沃爾沃一貫保守的品牌形象。“彭于晏、沃爾沃展臺”在2017上海車展期間曾一度占據微博熱搜榜,引起了年輕人的關注。

2017年,希望更進一步的寧述勇再一次選擇離開,牽手正處于困境中的觀致汽車,擔任觀致汽車主管市場與公關的執行副總裁。

憑借“直播+騰訊視頻+線下營銷”的創新模式,寧述勇將幾乎快被市場遺忘的觀致重新拉回到消費者的視野,由他主導的IP品牌“瘋狂的觀致”,為觀致汽車贏得家和眾信的30000輛訂單。除此之外,寧述勇還積極進行車載5G的應用開發,讓觀致成為第一個擁有5G實驗設備的汽車企業。

從媒體到外企、從外企進入汽車圈,寧述勇總是從一個舒適區跳到一個未知區,每一次新挑戰都是“一場硬仗”,但他從來都是迎難而上并且總能帶來驚喜,這樣不可多得的營銷人才無疑會被任何一家汽車品牌所青睞。

從埋頭造車到抬頭營銷

一直以來,長城汽車以品質為追求的核心,并不善于進行品牌宣傳與營銷。但隨著互聯網的快速發展,長城汽車的營銷方式略顯脫節。終于,一向認定“酒香不怕巷子深”的魏建軍,在2015年7月的長城汽車哈弗品質藍皮書發布會上,正式宣布要對長城汽車的品牌外傳播做出調整,并明確表示要加大品牌推廣力度,多做體驗式營銷。

在中高端品牌WEY的預熱、上市以及銷售的過程中,我們便可以清晰地看到長城在品牌營銷方面的逐漸轉變。魏建軍親自擔任WEY“品牌代言人”,讓WEY品牌從一出生便自帶光環,帶來了極強的話題性。

緊接下來,長城汽車邀請C羅為WEY VV7代言,引起了極大的關注,讓更多的年輕人熟悉WEY。

除此之外,長城汽車與各大專業汽車門戶網站合作,直播哈弗H6的碰撞測試;攜手萬達集團,進入全國主要城市的萬達中心,讓消費者靜距離接觸WEY……

長城不再只是低頭造好車,注重營銷、重塑長城品牌價值正逐漸成為長城發展的重心之一,而營銷達人寧述勇的到來,正好彌補長城在品牌營銷與傳播方面的短板。

新能源將成寧述勇的新“舞臺”?

眾所周知,除了傳統燃油車,新能源領域的布局也已成為關乎長城未來的關鍵。筆者認為,寧述勇的加盟,將助力長城汽車順利完成“2025”戰略規劃。擁有的豪華品牌沃爾沃的營銷經歷,寧述勇無疑將會給WEY的品牌運營注入新的力量。

長城汽車規劃2025年實現新能源車型銷量達到100萬輛,其中WEY品牌除了已推出的首款插電混動車型WEY P8外,未來將會推出更多的新能源車型。除此之外,長城汽車旗下的首個新能源品牌歐拉也將陸續推出新能源車型。寧述勇的到來,有望進一步提升長城汽車的品牌與產品營銷能力。

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責任編輯:仁德財

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